在大卫艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，消费者对于品牌的记忆程度称为（  ）。

• A

  品牌认知度

• B

  品牌忠诚度

• C

  品牌联想度

• D

  品牌知名度

　　

　　正确答案

　　D

　　

　　解析

大卫艾克在综合前人的基础上于1991年提炼出品牌资产的“五星”概念模型，即品牌资产是由品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他资产五部分组成。其中，（1）品牌知名度，是指消费者对一个品牌的记忆程度；（2）品牌认知度，是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象；（3）品牌联想度，是指透过品牌而产生的所有联想，是对产品特征、消费者利益、使用场合、产地、人物、个性等的人格化描述；（4）品牌忠诚度，是指在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的行为反应，是品牌资产的核心；（5）品牌其他资产，是指品牌有何商标、专利等知识产权，如何保护这些知识产权，如何防止假冒产品，品牌制造者拥有哪些能带来经济利益的资源，如客户资源、管理制度、企业文化、企业形象等。依据题干表述，应为品牌知名度。

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（编辑：广州华图）