企业对具有相同质量的不同产品类别使用单一品牌战略，这种战略是( )。

• A

  产品线单一品牌战略

• B

  跨产品线单一品牌战略

• C

  伞形单一品牌战略

• D

  倒金字塔形单一品牌战略

　　

　　正确答案

　　B

　　

　　解析

单品牌战略又称“统一品牌战略”，指企业生产经营的所有产品都使用一个品牌。单品牌战略包括三种类型：产品线单一品牌战略，指品牌扩张时，使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张；跨产品线单一品牌战略，是企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略；伞形品牌战略，是企业对具有小同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。因此题中的战略属于跨产品线单一品牌战略。

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